Gift Club von Heidelberg

2006世界杯足球賽已經如火如荼的在德國的慕尼黑展開，在這一個時節裡，啤酒，尤其是在啤酒生產大國的德國，絕對是各個足球迷手上所不能缺少的一項配備。六月十二日的南德日報（Sueddeutsche Zeitung）刊出一篇跟啤酒有關的插曲新聞，相對的非常有趣。

Budweiser是美國最大的啤酒製造商及品牌，然而這一個名稱”Budweiser”是如何而來的呢？Budweise原本是目前位於捷克的一座小城市，是於1265年由波西米亞國王所建立的，並賦予該城市釀酒的特權。於1895年並於Budweise成立了Budweise-Budvar啤酒廠，專門生產當地一種帶有甜味的啤酒，啤酒的商標即是Budweiser。

二十世紀初期，兩位德國移民，Anheuser和Busch則在美國的St.Louis成立了一間小釀酒廠，也開始生產這一種具稱有家鄉味的啤酒，而啤酒的商標也是使用Budweiser。

然而自1911年開始，這兩家啤酒製造商便展開了一段百年商標之爭，至今還無法獲得圓滿的解決，目前兩造在全世界仍有40個法院訴訟及70個專利行政訴訟正在進行中。

兩造在世界各地的訴訟各有斬獲，捷克的Budweise-Budvar啤酒製造商雖然輸掉在美國的專利商標判決，因此在打入美國市場中時，必須使用另外的名稱，然而卻贏得在德國的專利商標勝利，因此產生了雖然美國的Budweiser-Anheuser & Busch是這一次世界杯足球賽的主要贊助廠商，但是在德國各比賽場地上卻不能直接打出Budweiser的商標廣告的尷尬場面。

面對此一嚴峻的考驗，Budweiser-Anheuser & Busch還是展現出美式財大氣粗的威力。在20世紀初期，有許多啤酒小廠也都同樣叫做Budweiser，均一一的被Budweiser-Anheuser & Busch買走，最後一間則是於1970年被購併，以化解商標專利的紛爭危機，所以面對捷克的Budweise-Budvar，當然還是秉持著相同的策略。

不過問題是，捷克的Budweise-Budvar是一間百分之百的國營啤酒廠，加上現任的領導階層的支持，所以無法順利的進行收購的動作，因此美國的Budweiser-Anheuser & Busch便寄望於2007年的選舉，希望屆時的新政府能加速推動其國營啤酒場的私有化行動，由國營企業轉化成私人企業，而有利於收購動作，更進一步瓦解目前這一場歐美百年來的專利商標官司與困境。

企業併購在雙方兩造企業力量相差甚大時，的確是一項消弭專利紛爭的最好辦法，是一個一勞永逸的策略。在每一個國際大企業中，都可以看到相同行為，Microsoft算是箇中的高手，其很多的技術都是依靠併購新興小公司而獲得的。不過這一種策略的實行，必須是在雙方經濟實力相差很大時，而且其中一方必須擁有巨大的經濟實力可以承受一次次的併購花費，不然也可能造成資金缺口無法彌補而形成的倒閉危機，類似近日因揭弊案而鬧的沸沸揚揚的台灣紅創意設計公司，便是因為不斷的買斷各創意設計，而造成資金的短缺形成經營上的危機。